SP Invisível

Entendemos a necessidade de provocar o olhar de futuro da SP Invisível e utilizar a marca como uma ferramenta de transformação social que gera impacto positivo na vida das pessoas. Nesse processo, construir um posicionamento de marca inspirador e coerente se tornou importante, buscando estabelecer relações de confiança, proximidade e idoneidade com públicos distintos: B2C, B2B e com a esfera pública. Além disso, foi necessário desenvolver uma narrativa única e verdadeira na busca de sensibilizar os públicos por recursos, financiamentos, doadores e voluntários, ajudando a iluminar o papel que a organização quer ocupar na sociedade e que deve se tornar parte da estratégia de negócio.

Para maior geração de valor, a SP Invisível passa a exercer um papel mais ativo como uma organização de transformação. Soma-se a esse desafio a responsabilidade de desenvolver uma expressão de marca que ilumine seu propósito – transformar a realidade da população de rua a partir das histórias de cada esquina de São Paulo – e consiga dar visibilidade a elas através das comunicações de marca.

SP Invisível é uma marca que enxerga, escuta, abraça, crê e move. Estes traços de personalidade são retratados através de diversos elementos gráficos. O conceito do logo é baseado em retículas: pequenos pontos que vemos em materiais impressos que são muito comuns em cartazes de rua e resultantes de um meio de impressão. Essas retículas só podem ser vistas quando são observadas de perto e têm a função de construir a percepção de desfoque no início da palavra, tornando o termo “visível” literalmente mais visível e garantindo um visual urbano ao logo.

Uma tipografia única foi desenvolvida, em uma parceria entre a FutureBrand e o estúdio Fábio Haag. As letras foram extraídas a partir da caligrafia das pessoas em situação de rua, captadas através de tinta e papelão, materiais recorrentes nos cartazes de rua. O jeito de escrever de cada pessoa revela sua história, traço e personalidade únicas. Cada palavra carrega suas vozes: incluímos caracteres gestuais em meio à fonte sans representando o M da Maria, o R do Rogério, o D da Daniela, integrando a essência de cada uma delas à expressão da marca. Nasce, então, a tipografia De Rua, gerando desejo, pertencimento e reconhecimento para SP Invisível. Estes caracteres alternativos podem ser usados em repetição, como uma estampa, em materiais de comunicação, produtos distribuídos na rua e também vendidos online, gerando valor e receita para a ONG.